Adwords verhoog CTR met negatieve keywords

Het is eigenlijk zo’n eenvoudige tip, maar hij wordt vaak over het hoofd gezien. Advertenties worden voorzien van keywords, hierbij wordt de aandacht vaak gelegd op de woorden waarop je gevonden wilt worden. Ook belangrijk is echter aan te geven waarop je NIET gevonden wilt worden.

Stel je verkoopt transformatoren (voor de a-techneuten wiki). Hierbij gebruik je de volgende keywords:

transformator
transformers
trafo

Een zoektocht op Google naar het woord “transformers” leverd al snel de gelijknamige film op. Nu zullen mensen op zoek naar de film transformers niet snel geneigd zijn te klikken op een advertentie welke transformatoren aanbiedt. Resultaat, de CTR daalt en uiteindelijk moet er meer betaald worden voor hetzelfde aantal kliks. Kortom we moeten voorkomen dat de advertentie wordt weergegeven aan bezoekers welke op zoek zijn naar de film. Dit kan met negatieve keywords, bijvoorbeeld de volgende:

-movie
-revenge
-film
etc.

Hoe meer weergaves we kunnen uitsluiten waar we niks aan hebben hoe beter. Of dit veel resultaat heeft, zeker! Wanneer je de ongewenste weergaven terug brengt met 30%, dan zal je CTR stijgen met 42%. Een afname van de ongewenste weergaves met 40% heeft een toename van de CTR van 67% tot gevolg en het terugbrengen van 50% heeft maar lieftt een verdubbeling van je CTR tot gevolg. Door deze verdubbeling in CTR kun je de klinks inkopen voor de helft van de oude prijs, kortom een besparing van 50% op je reclamebudget! Het kan dus erg lucratief zijn om de ongewenste weergaven terug te brengen, een goede manier hiervoor is het uitsluiten van trefwoorden.