Stel je verkoopt transformatoren (voor de a-techneuten wiki). Hierbij gebruik je de volgende keywords:

transformator
transformers
trafo

Een zoektocht op Google naar het woord “transformers” leverd al snel de gelijknamige film op. Nu zullen mensen op zoek naar de film transformers niet snel geneigd zijn te klikken op een advertentie welke transformatoren aanbiedt. Resultaat, de CTR daalt en uiteindelijk moet er meer betaald worden voor hetzelfde aantal kliks. Kortom we moeten voorkomen dat de advertentie wordt weergegeven aan bezoekers welke op zoek zijn naar de film. Dit kan met negatieve keywords, bijvoorbeeld de volgende:

-movie
-revenge
-film
etc.

Hoe meer weergaves we kunnen uitsluiten waar we niks aan hebben hoe beter. Of dit veel resultaat heeft, zeker! Wanneer je de ongewenste weergaven terug brengt met 30%, dan zal je CTR stijgen met 42%. Een afname van de ongewenste weergaves met 40% heeft een toename van de CTR van 67% tot gevolg en het terugbrengen van 50% heeft maar lieftt een verdubbeling van je CTR tot gevolg. Door deze verdubbeling in CTR kun je de klinks inkopen voor de helft van de oude prijs, kortom een besparing van 50% op je reclamebudget! Het kan dus erg lucratief zijn om de ongewenste weergaven terug te brengen, een goede manier hiervoor is het uitsluiten van trefwoorden.

Gerelateerde blogs:

1. CTR verhogen Adwords
2. Adwords CTR verhogen 2

Een relevante tekst is afgestemd op een zoekwoord. In je Adwords programma zijn eenvoudig te trefwoorden te vinden waarop je advertentie getoond wordt. Dit doe je door naar je bestaande advertentiegroep te gaan. Vervolgens klik je bovenaan op het tabblad ‘Zoekwoorden’. Hier zie je een overzicht van zoekwoorden waarop je advertentie wordt opgenomen.

We gaan nu het zoekwoord met de meeste vertoningen nemen. Voor dit zoekwoord maken we een aparte advertentietekst welke geheel is gericht op dit zoekwoord. Een tekst speciaal voor dit zoekwoord is namelijk relevanter, waardoor het aantal kliks omhoog zal gaan. Natuurlijk maken we weer 2 varianten van de advertentie om zo de CTR te verhogen. Vergeet niet het zoekwoord te verwijderen uit de oude campagne. Op de inhoud van je advertentietekst komen we volgende keer terug.

Praktijkvoorbeeld:
Een webshop verkoopt verschillende soorten tv’s. Hiervoor wordt met onderstaande tekst een adwords campagne aangemaakt.

TV Kopen
De grootste keuze LCD
en Plasma TVs.
www.tvvoorbeeld.nl

Er wordt gekozen de volgende trefwoorden te gebruiken voor de campagne.

TV
Breedbeeld TV
Plasma TV
LCD TV
TV kijken

Na verloop van tijd blijkt uit de statistieken dat er een groot aantal vertoningen zijn voor de term LCD TV. Tijd dus om de CTR te optimaliseren.

Hiervoor wordt een aparte Adwords Campagne aangemaakt specifiek gericht op LCD tv’s. Een voorbeeld van een advertentietekst kan zijn:

LCD TV Vergelijken
Groot aanbod aan LCD
TVs. Vergelijk bij tvvoorbeeld.
www.tvvoorbeeld.nl/ldc

LCD TV Kopen
Op zoek naar een LCD TV?
Groot beeld, kleine prijzen.
www.tvvoorbeeld.nl/lcd

Trefwoorden:

LCD TV
LCD Breedbeeld
LCD Samsung

Op deze manier kan de CTR voor het populaire woord LCD TV vergroot worden. Natuurlijk is het in de theorie goed om voor elk trefwoord een eigen advertentie te maken, welke relevant is voor de term. Dit is in de praktijk echter niet mogelijk, daarom dat we de meest populaire termen selecteren. Mocht er bij de nieuwe advertentiegroep een grote piek zijn voor bijvoorbeeld de term LCD Samsung, dan kunnen we hier ook weer een nieuwe campagne aanmaken. Kortom het optimaliseren van je Adwords campagne is een continu proces. Relevantie van je advertentie speelt hierbij een grote rol. Een hogere CTR betekend niet alleen meer klanten, maar kan ook nog eens een kostenbesparing per klant betekenen.

De volgende keer gaan we verder in op de advertentietekst van je advertentie. Waar moet deze aan voldoen voor een succesvolle adwords campagne?

Gerelateerde blogs:

1. CTR verhogen Adwords
2. Gratis Google Adwords Advertenties
3. Adwords verhoog CTR met negatieve keywords

Adwords biedt de mogelijkheid om meerdere advertenties per trefwoorden/campagne weer te geven. Veel adverteerders schrijven slechts 1 advertentie en laten zo kansen liggen. Uitgangspunt zou zijn om ALTIJD twee advertenties te laten rouleren. Vervolgens wordt wekelijks of maandelijks de CTR van deze advertenties vergeleken, waarbij er een winnaar uit komt. De verliezende advertentie wordt hierna verwijderd en vervangen. Op deze manier gaat steeds de beste (lees hoogste CTR) door en wordt de CTR van je advertenties verhoogt.

Deze tip nuttig? Binnenkort zullen we de tips uitbreiden om je verder op weg te helpen naar een efficiënte adwords campagne.

Gerelateerde blogs:

1. Adwords CTR verhogen 2
2. Adwords verhoog CTR met negatieve keywords
3. Gratis Google Adwords Advertenties

De actie is al wat ouder, maar voor de mensen die Google Adwords nog niet gebruiken:

http://google.nl/testgratis of http://services.google.com/marketing/links/testgratis2

UPDATE: Nieuwe 50 euro tegoed link

Gerelateerde blogs:

1. CTR verhogen Adwords
2. Adwords CTR verhogen 2
3. Facebook de concurrent van Google?