Daling in zoekresultaten

Al lang een stabiele positie op een bepaald zoekwoord, maar opeens gedaald? Erg vervelend, tijd om weer terug te komen. Het eerste wat je in zon geval moet doen is erachter komen waar deze plotselingen daling aan te danken is. In deze blog de meest voorkomende oorzaken.

Onpage: Recente Wijzigingen
Bij een groot deel van de problemen is de oorzaak te vinden op de eigen site. Een kleine wijziging kan al grote gevolgen hebben. Bedenk je dus eerst wat je in de dagen voor de daling aan je site veranderd hebt. Hierbij valt te denken aan de structuur van je sites, indeling van menu en links, maar ook duplicate content.

Om een praktijkvoorbeeld te geven. Zelf dacht ik een leuke poll aan 1 van mijn sites toe te voegen. Echter zorgde bleek deze poll door een fout te zorgen voor veel dubbele urls. Resultaat, een enorme hoeveelheid duplicate content.

Een andere fout kwam ik tegen op een andere site. Iemand had een kleine wijziging in zijn layout aangebracht en daarbij per ongeluk een HTML comment geopend, maar niet correct gesloten. Resultaat, IE gaf de pagina gewoon weer, maar andere browsers hadden wat meer problemen met de site. De Google bot zag de hele pagina als een html comment en nam de inhoud hierdoor niet op.

Zoals je al ziet kunnen onpage veranderingen grote gevolgen hebben. Vaak zit een fout in een klein hoekje, deze fout vinden is dan vaak een erg tijdrovende klus.

Offpage: Link veranderingen
Een daling in de resultaten kan ook te maken hebben met factoren op andere sites. Hierbij denk je al snel aan je linknetwerk. Deze kan door verschillende factoren snel veranderen.

Om weer een praktijkvoorbeeld te geven. Eén informatiesite was erg goed vertegenwoordigd op Wikipedia. Op veel wiki pagina’s stond een link richting de site. Om spam tegen te gaan besloot wikipedia alle links uit de rusten met een rel=”nofollow”, waardoor de links dus niet meer meetelden in de zoekmachine resultaten. Resultaat van deze wijziging, de betreffende site had opeens een veel kleiner linknetwerk en daalde erg snel in de zoekresultaten.

Achter offpage veranderingen komen is vaak erg moeilijk. De beste optie is in ieder geval het aantal links met behulp van Google Webmaster Tools in de gaten te houden. Daarnaast zijn er diverse link popularity tools. Offpage veranderingen zijn echter moeilijk te meten, maar zeker de moeite waard om in de gaten te houden.

Concurrentie
Zoekmachine optimalisatie is een continu proces. Of beter gezegd: “In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst”.

Een daling van jezelf in de zoekresultaten kan dan ook te danken zijn aan de stijging van een ander. Er kan er namelijk maar één de eerste plaats bezetten. Vooral op populaire zoektermen is de concurrentie heftig. Je moet dan ook niet alleen bezig zijn met een goede plaats bereiken, maar ook met hem behouden.

Houd je concurrentie dus goed in de gaten! Is hij bezig met zijn linknetwerk uit te breiden? Is er onpage activiteit? Allemaal factoren die je in de gaten moet houden. En laten we eerlijk zijn, als iemand een link naar je concurrent plaatst, waarom zal hij dan niet bereidt zijn ook een linkje naar jou te plaatsen?

Technische problemen
Een ander probleem kan liggen bij de techniek van jouw site. Hierbij is te denken aan de server, maar ook aan de scripting.

Om een voorbeeld te geven. Voor een klant had ik zijn site uitgerust met een uitgebreide teller. Deze hield bij wanneer het Google Botje langs kwam of er een bezoeker vanuit Google gestuurd werd. Echter door een fout in de scripting zorgde een bezoek van de Google Bot tot een foutmelding waardoor de site niet werd weergegeven. Resultaat, de site werd niet goed opgenomen in Google.

Zelfde soort problemen komen ook bij de server voor. Een goede manier om te zien hoe Google jouw site ziet is gebruik te maken van de cache functie. Je zoekt naar je eigen sitenaam in Google en klikt bij de resultaten vervolgens op “In Cache”. Hier kun je zien hoe Google jouw site heeft aangetroffen. Een ander hulpmiddel is gebruik te maken van Google Webmaster Hulptools om te zien of er crawl fouten zijn.

Algorithme veranderingen
Een laatste erg vervelende factor kan Google zelf zijn. Een verandering in het algorithme van Google kan leiden tot een verandering in de resultaten. Voorbeelden te over, zoals de recente bestraffing van betaalde links.

Veranderingen in het Algorithme zijn enkel tegen te gaan door hier rekening mee te houden bij de zoekmachine optimalisatie. Houdt hiervoor daarom regelmatig de diverse SEO Blogs in de gaten. Bij grote veranderingen zullen ook wij daar zeker aandacht aan besteden.

Conclusie
Al met al is Google complex. Het kan dan ook erg veel tijd kosten om achter de oorzaak van een schommeling te komen. De oplossing is soms simpel, maar vaak ook tijdrovend. Verwacht daarnaast niet gelijk resultaat te zien. Geduld is een schone zaak.